Sponsoren der FIS Alpinen Ski WM 2013 in Schladming
Sponsoren der FIS Alpinen Ski WM 2013 in Schladming lassen sich ihre Präsenz bei der Ski-WM viele Millionen Euro kosten.
Scharfe Kontrollen - auch der Logos fremder Sponsoren auf Fanclub-Transparenten
Von der Brauerei über den Premium-Autohersteller über Banken und Versicherungen bis zum Schuhhändler und zum Stahlkonzern - die Großsponsoren der Ski-Weltmeisterschaft investieren Millionen, um bei diesem sportlichen Großereignis im Ennstal präsent zu sein. Wer wo mit welcher Werbung vertreten sein darf, ist exakt geregelt. Carl Gabriel, Marketingchef der Uniqa Versicherung in Österreich, sagt, der Internationale Skiverband FIS kontrolliere sogar, ob die Transparente der Fanclubs nicht zu große Logos "fremder" Sponsoren zierten. Es zählt schließlich, dass die zahlenden Sponsoren exklusiv auf den in alle Welt übertragenen TV- Bildern zu sehen sind.
Die Firmen haben sich einiges einfallen lassen, um ihren Nutzen aus dem Spektakel in den nächsten bei den Wochen in Schladming zu ziehen. So lädt die voestalpine nicht nur Kunden in die VIP-Zonen ein, sondern zum Teambewerb auch 30 bis 40 ihrer besten Lehrlinge. Anfang März 2013 folgt dann die konzerneigene Ski-WM. Sprecher Peter Felsbach: "Bei der WM sind jetzt 60 Nationen am Start, aber wir kommen auch auf 30 Teilnehmerländer."
Acht internationale Großsponsoren
Jeder von ihnen lässt sich das "mindestens zwei Mill. Euro" kosten. Genaue Zahlen nennt freilich keine Firma. Die Größenordnung nannte im Vorjahr der Geschäftsführer der Agentur Tridem, die von der FIS mit der Vermarktung der Rechte der Ski-WM beauftragt ist.
Erstmals dabei ist der deutsche Schuhhändler Deichmann. Das ist überraschend, auch wenn die Schweizer Firma Ochsner Sport zum Konzern gehört, der mittlerweile in 22 Ländern aktiv ist. Das Sponsoring passe zum 100-Jahr-Jubiläum der Firma und bis zu 150 Mill. TV-Zuschauer seien "die beste Bühne, um die Markenbekanntheit zu stärken", erklärt Sprecherin Silvia Kosbow.
Andere Sponsoren wie Audi, Milka, Vattenfall (Energie), Halti (Outdoor-Kleidung) oder Uhrenhersteller Longines sind schon viele Jahre Partner der FIS. Audi-Sprecherin Iris Altig erklärt das so: "Wintersport steht für technische Perfektion - ein hervorragendes Umfeld." Der Autohersteller sponsert 15 Skiteams. "Nur Slowenien fehlt", sagt Altig lachend.
Brauunion mit Gösser
Zwei der Topsponsoren kommen aus Österreich. Die Brauunion ist mit ihrer stärksten Marke Gösser dabei. Die Brauerei hat ein WM-Bier, einen neuen alkoholfreien Gerstensaft, eine Fanzone und eine "Alm" im Zielbereich für VIP-Gäste. Die Uniqa Versicherung lädt nicht nur internationale Kunden ein, sondern präsentiert wie in einem Museum wichtige Trophäen "ihrer" Topsportler Stephan Eberharter, swiki:Benjamin Raich und swiki:Marlies Schild. Raiffeisen ist nationaler Sponsor und setzt seine Helden swiki:Hermann Maier und swiki:Marcel Hirscher auch für WM-Blogs im Internet ein. Zudem sollen 10 000 Stück von Hirschers grüner Haube unter die Leute gebracht werden.
Eine Sonderrolle hat die Voest. Sie kaufte sich für vier Jahre das Nutzungsrecht beim stählernen Skygate im Ziel. Allein während der WM werden mehr als 500.000 Euro fällig.
Weblinks
Quelle
- swiki:Salzburger Nachrichten, 2. Februar 2013